光学镜头的作用是将景物成像到感光胶片或光敏器件上，是摄影机的主要构成部件。在摄影摄像中起着至关重要的作用。光学镜头主要有三种，广角镜头、千里镜头和尺度镜头，不同的镜头语言表达的意思也不同。

一、广角镜头

或称为“短焦距镜头”，它的视角极广，可以给人以宏大开阔的感觉。与望远镜头相反，它通过对景物的变形来吸引观众的注意，夸张了景物之间的实际距离。这种特性可以用来疏远企业宣传片中各角色之间的关系。

二、千里镜头

又称为“长焦距镜头”，就像千里镜一样，可以把很远的景物拉近，压缩镜头里远景与背景之间的间隔。一般而言，千里镜头是最轻易吸惹人留意画面内容的镜头。它能把观众拉进场景中，造成接近和介入的感觉。超长焦距镜头可以对透视关系强烈扭曲，造成一种超现实、梦幻般的感觉。超长镜头还能给人以一种窥视感，这种镜头大量集中使用会使观众产生强烈的现场感与紧张感。需要留意的是，这种镜头不同于我们日常观看景物的透视感，会压缩远景与背景之间的间隔。

三、尺度镜头

企业宣传片拍摄的画面非常接近观众用眼睛看到的效果，可以说是各种镜头中最自然、最具真实感，而且最不易使景物发生变形的镜头。我们日常看到的企业宣传片画面，绝大多数是用这种镜头拍摄的。标准镜头就像我们在现场用自己的眼睛看东西，非常真实。它在表意功能上具有“眼见为实”的效果，容易让观众有身临其境的感觉。