政府、客户、科技、资本这四股越来越强的力量，不断交叉组合，推动着中国传媒行业的集中与转型——政府热衷于缔造更大的传媒集团、攀比更高的格调与品位，客户期待有更大的传播平台与更好的一站式服务，科技在刷新传播方式的同时也在颠覆原有的传媒格局，资本则瞄准机会推波助澜、兼并重组。

  中国地域辽阔，不同地区发展的差异较大，致使不同阶段、不同水准的媒体形态与运作方式同时并存，各方经营者对趋势的认知的判断也差异巨大。从跌宕起伏的中国媒体丛林中，只有高瞻远瞩、把握根本，才能在未来遥遥领先。

  在中国这样的发展中国家，人们必须走出家门，出外工作、学习、交友、购物或娱乐，不得不花费大量的时间在路上。中国快速的城市化运动，大量农村人口流入城市，致使移动在路上的人群越来越多，交通状况每况愈下。在路上无聊的大量时间，为户外广告提供的发展空间。强制性的户外广告一旦具备人性的娱乐功能，其未来不可限量。如今，数字化的户外媒体应运而生，各类互动式的趣味内容引人入胜，户外媒体与互联网融合应用的趋势势不可挡。

  广告的未来看户外，目前中国大多数的户外广告公司必须升级、转型。应以市民为中心，以“让城市更美好”、“客户更满意”为两个基本点，跨地区媒体类别主动整合、壮大起来积极应对政府的政治拍卖及客户跨区域的整合市场营销需要，通过不断创新和提升品质既取悦市民又凸显城市品位，从而成为所在城市不可或缺的主流传播平台。如此，户外广告的功能才算真正发挥。